Vusion, groupe coté à Paris, a finalisé jeudi 29 octobre l’acquisition de l’espagnol In-Store Media (ISM), spécialiste de la publicité en magasin. Explications.
Vusion (VU), « leader mondial des solutions de digitalisation du commerce physique augmentées par l’intelligence artificielle », annonce avoir finalisé jeudi 29 octobre 2026 l’acquisition d’In-Store Media, selon un communiqué publié à 18 heures. L’opération fait suite à l’accord annoncé le 27 juillet 2026 et à la réalisation de l’ensemble des conditions suspensives, « dont l’obtention des autorisations réglementaires requises », précise le communiqué.
Le prix n’est pas communiqué. Le groupe indique en revanche le mode de financement : un crédit-relais d’un montant total d’engagements de 200 M€, assorti d’une échéance initiale de 12 mois et de deux options de prolongation de six mois chacune.
Un crédit-relais de 200 M€ et deux options de six mois chez Vusion
Autrement dit, la dette pourrait courir jusqu’à vingt-quatre mois au total si les deux options sont exercées. Le communiqué ne dit rien de la manière dont ce crédit-relais sera refinancé ni de son coût. Le groupe renvoie à son Capital Markets Day, qui se tiendra à Paris le 18 novembre 2026, pour présenter « plus en détail » le rôle du retail media digital en magasin dans son plan stratégique à moyen terme.
L’accord du 27 juillet avait été présenté par mind Retail comme une démarche d’intégration verticale, ISM étant décrit par le média comme une agence de vente publicitaire doublée d’un réseau d’écrans d’affichage numérique. Refrance avait déjà consacré un article à Vusion et aux 2 500 magasins JYSK équipés de ses étiquettes électroniques : le rachat d’ISM ajoute au magasin connecté un versant publicitaire.
ISM, de Barcelone à neuf pays : 90 enseignes et plus de 1 600 marques
Fondée en 1998 et basée à Barcelone, ISM est décrite par le communiqué comme « une référence mondiale dans le développement de solutions de Retail Media ». Elle revendique des relations de longue date avec 90 enseignes et plus de 1 600 marques, ainsi qu’une présence dans neuf pays des zones Europe, Moyen-Orient et Afrique, Amériques et Asie-Pacifique.
Sa présentation détaille les pays concernés : Espagne, France, Portugal, Italie, Pologne, Mexique, Argentine, Chili et Philippines. L’entreprise propose des solutions pour les hypermarchés, supermarchés, centres commerciaux, grands magasins et magasins spécialisés.
Le communiqué ne donne ni chiffre d’affaires, ni effectifs, ni résultat d’ISM. Il ne précise pas non plus si la direction actuelle reste en place, même si Fernando de Vicente, directeur général d’In-Store Media, est cité dans le texte.
Moins de 3 % des investissements : le pari de Vusion sur le magasin comme média
L’argument central tient en un chiffre. Selon le communiqué, les magasins physiques, « pourtant très fréquentés et au plus près de l’acte d’achat », demeurent un canal retail media encore peu développé, « captant moins de 3 % des investissements en retail media ».
Pour exploiter ce potentiel, poursuit le texte, « il faut allier expertise retail media et capacités digitales », afin de comprendre les audiences, d’activer des contenus pertinents et de démontrer la performance des campagnes. Vusion et ISM affichent l’ambition d’aider les enseignes et les marques à mieux connaître les audiences en magasin, à diffuser les bons contenus et à ajuster rapidement leurs campagnes.
Les marques pourront ainsi, selon le communiqué, intégrer plus facilement la publicité en magasin à leurs dispositifs et en mesurer l’effet direct sur les ventes. Quant aux enseignes, elles « disposeront de nouvelles sources de revenus publicitaires ».
Le groupe, qui accompagne plus de 350 grands groupes de distribution dans le monde, cite le retail media parmi les domaines couverts par sa plateforme, aux côtés de l’excellence opérationnelle, du e-commerce local, du commerce piloté par la donnée et de l’expérience client. Son écosystème repose sur trois couches : Vusion Intelligence, Vusion Connect et Vusion Retail IoT.
Thierry Gadou et Fernando de Vicente : « le prochain grand média digital »
Du côté de Vusion, Thierry Gadou, président-directeur général, déclare : « Nous sommes ravis d’accueillir les équipes d’In-Store Media au sein de Vusion. Nous partageons la même vision : les magasins physiques seront le prochain grand média digital. » Il évoque « une opportunité exceptionnelle de concrétiser cette vision, en associant notre plateforme de pointe à l’expertise d’ISM dans le retail media ».
Pour sa part, Fernando de Vicente, directeur général d’In-Store Media, estime : « Rejoindre Vusion représente une formidable opportunité pour nos équipes et nos clients. » Il ajoute que l’entreprise a construit son activité « sur des partenariats étroits avec les enseignes et les marques » et se réjouit de pouvoir accélérer sa digitalisation aux côtés de Vusion.
Vusion est cotée sur le compartiment A d’Euronext Paris et fait partie de l’indice SBF 120. Rendez-vous est pris le mercredi 18 novembre à Paris, où ISM participera au Capital Markets Da
