Le groupe Odalys change de nom. Historiquement très implanté dans les résidences de tourisme, il se rebaptise Magora. Derrière ce changement de nom, un changement stratégique. Le groupe immobilier souhaite se diversifier à la fois d’un point de vue géographique, mais aussi de façon sectorielle. On vous raconte tout ça dans notre article.
Expansion sur plusieurs continents
Le groupe Magora (anciennement Odalys) est une filiale du groupe Duval. Il est historiquement très présent en France, qui est son premier marché. Il souhaite désormais se tourner vers l’international en ouvrant notamment des résidences étudiantes en Afrique francophone.
Dans le communiqué publié par Magora pour l’annonce de son changement de nom, on peut y lire : « À horizon 2025, le Groupe prévoit l’ouverture de 6 nouvelles résidences étudiantes Odalys Campus en Espagne (Saragosse, Alicante), au Portugal (Coimbra) et en Belgique (Liège, Courtrai, Bruxelles). En Afrique francophone, des établissements sont programmés à Abidjan (Côte d’Ivoire) et à Kigali (Rwanda) et plus de six opportunités sont à l’étude notamment au Sénégal. Ces projets témoignent de la volonté de MAGORA de se positionner comme un acteur incontournable à l’international, en s’adaptant aux spécificités de chaque marché.»
Mais, plus qu’une simple diversification géographique, le groupe Magora souhaite développer de nouvelles activités, qui restent particulièrement connectées à son coeur de métier historique.
Une diversification sectorielle pour créer toujours plus de valeur
En plus de se diversifier géographiquement, Odalys profite de son changement de nom pour lancer de nouvelles activités. En plus de l’immobilier géré, il s’agit par exemple de l’aménagement et la rénovation d’espaces (grâce à sa filiale SDM ); le syndic de copropriété spécialisé dans l’immobilier géré (avec SGIT) ; la vente de mobil-homes résidentiels neufs ou d’occasion sous sa marque Flower Campings (ex-Odalys Plein Air) ; dans la transaction immobilière avec Odalys Invest et dans la location et transaction de biens de prestige à la montagne avec Alpissimmo.
Ces nouvelles marques n’ont pas forcément vocation à être toutes connues du grand public. En effet, la plupart du temps, il s’agit de prestataires de service qui auront pour client principal (sinon exclusif) une filiale du groupe Magora. Cette stratégie relève d’une logique de complémenteurs : créer de la valeur supplémentaire en internalisant des fonctions annexes qui étaient jusque-là sous-traitées à des prestataires externes.
Pour Laurent Dussollier, directeur général du groupe Magora, son groupe «a su, au fil des années, diversifier ses activités pour devenir un acteur capable de répondre aux attentes des promoteurs et investisseurs, tout en offrant une maîtrise complète de la chaîne de valeur, de la conception à la gestion des biens immobiliers. Plus qu’un simple changement de nom, c’est une vision renouvelée de l’immobilier avec services qui se dessine, portée par des valeurs d’innovation et de proximité. Nos marques commerciales quant à elles ne sont pas modifiées, et notre marque historique Odalys Vacances conserve son nom.»
Structuration d’un groupe sans conséquence pour le consommateur
Le consommateur ne devrait donc pas voir de différence puisque les principales marques connues du grand public ne changeront pas de nom. Ainsi, même si le groupe se rebaptise Magora, le consommateur voyagera toujours dans des résidences Odalys Vacances. L’étudiant louera toujours un studio meublé dans une résidence Odalys Campus. Le cadre supérieur séjournera toujours dans une résidence Odalys City pendant ses déplacements professionnels.
Au final, la marque Magora viendra seulement se rajouter. Ce nouveau nom sonne aussi dans une logique de clarification, la répétition du terme Odalys avant tendance à brouiller les cartes entre les différentes entreprises et la maison-mère. Cette clarification était par ailleurs bienvenue à l’heure où le groupe annonce son expansion vers de nouveaux continents et de nouvelles activités. Et puis, Magora ne fait-il pas écho à l’Agora, cette grande place publique autour de laquelle se structurait la ville grecque ?
