Le groupe Naos, acteur français de référence dans la cosmétique, poursuit sa stratégie de croissance en annonçant l’acquisition de Probionat Provence, une entreprise familiale implantée à La Fare-les-Oliviers et spécialisée dans le conditionnement de petites et moyennes séries. Cette opération illustre la volonté du groupe de consolider son ancrage territorial en Provence-Alpes-Côte d’Azur, tout en renforçant un outil industriel qui doit soutenir son expansion internationale.
Une consolidation locale au service d’une expansion internationale
Avec ses marques emblématiques – Bioderma, Institut Esthederm et État Pur – Naos s’est imposé comme un acteur incontournable de la dermo-cosmétique mondiale. Le groupe revendique aujourd’hui une présence dans plus de 100 pays et emploie environ 3 200 collaborateurs à travers le monde. En 2023, il a réalisé un chiffre d’affaires de près de 700 millions d’euros, confirmant sa place parmi les leaders français du secteur.
L’acquisition de Probionat Provence s’inscrit dans une stratégie de montée en puissance industrielle qui vise à conjuguer internationalisation et ancrage local. En internalisant une expertise pointue dans le conditionnement de petites et moyennes séries, Naos renforce sa capacité à répondre aux attentes des consommateurs, de plus en plus sensibles à l’innovation, à la personnalisation et à la durabilité.
Renforcer la souveraineté industrielle et préserver l’emploi local
Cette opération va bien au-delà de la croissance d’entreprise : elle traduit une logique de souveraineté industrielle. Dans un contexte de chaînes d’approvisionnement fragilisées par les crises internationales et la dépendance aux importations, Naos choisit de sécuriser en France une compétence essentielle à la mise sur le marché de ses produits.
En consolidant ses capacités en Provence, le groupe contribue aussi au dynamisme économique régional. L’industrie cosmétique est un moteur important pour l’économie française : avec plus de 250 000 emplois directs et indirects, la filière génère environ 15 milliards d’euros d’exportations chaque année, faisant de la France le premier exportateur mondial de produits cosmétiques. En renforçant son outil de production local, Naos participe à ce rayonnement tout en soutenant l’emploi et le savoir-faire français.
Une approche industrielle durable et innovante
Naos inscrit cette acquisition dans sa vision fondée sur l’« écobiologie », une philosophie qui met en avant le respect des équilibres biologiques et environnementaux. Le rachat de Probionat doit permettre au groupe de gagner en flexibilité tout en respectant des standards de qualité élevés et des principes de durabilité.
Ce positionnement est stratégique dans un marché cosmétique en mutation rapide, où la demande des consommateurs se tourne de plus en plus vers des produits responsables, traçables et respectueux de l’environnement. En maîtrisant toute la chaîne de valeur, Naos se donne les moyens de rester compétitif face aux géants mondiaux du secteur, tout en affirmant sa singularité française.
Le rôle stratégique d’Altaïr Avocats
Pour mener à bien cette opération, Naos a été accompagné par Altaïr Avocats, cabinet implanté à Paris, Bordeaux et Marseille. L’équipe dirigée par Valérie Foudriat-Fernandez a géré l’ensemble des aspects juridiques et contractuels, en lien avec des partenaires spécialisés en finance et droit social.
Ce partenariat illustre l’importance d’un accompagnement juridique local et agile pour sécuriser des transactions complexes. Il confirme également la capacité des cabinets français à jouer un rôle décisif dans la consolidation d’acteurs industriels stratégiques, au service de l’économie nationale et de son rayonnement international.
