Black Friday : 78 % des Français se fixent un budget avant d’acheter

À l’approche du Black Friday, les consommateurs français adoptent des stratégies d’achat de plus en plus structurées. Selon une étude Klarna réalisée en octobre 2026, plus de trois acheteurs sur quatre se fixent une limite de dépense, avec un budget moyen prévisionnel de 205 euros. Un comportement qui traduit une maturité financière croissante face aux mécaniques promotionnelles. Black Friday : 81 % des Français déclarent y participer Le Black Friday s’est solidement installé dans le calendrier commercial français. D’après l’étude consommateurs Q4 de Klarna, menée auprès d’un échantillon représentatif de 1 000 participants résidant en France, âgés de 18 à 65 ans, 81 % des Français déclarent participer à cet événement et à la Cyber Week qui lui est associée. Un taux de participation qui confirme l’ancrage durable de ce rendez-vous commercial, importé des États-Unis, dans les habitudes de consommation hexagonales. La préparation ne s’improvise pas : 35 % des...