Face à la dispersion des efforts marketing, l’agence de stratégie Change introduit l’IPRM, un outil d’évaluation inédit qui attribue à chaque marque un score de relance sur 100. Déjà testé sur une centaine de marques, l’indice vise à concentrer les décisions stratégiques sur un levier unique et mesurable. Un indice de relance de marque fondé sur sept dimensions L’Indice de Potentiel de Relance de Marque (IPRM) repose sur l’évaluation de sept critères distincts : Vitesse, Valorisation, Différenciation, Conversion, Concentration, Innovation et Perception extérieure. L’agrégation de ces dimensions produit un score compris entre 1 et 100, qui positionne ensuite la marque analysée dans l’une des six catégories de la méthode propriétaire ONE CHANGE® développée par l’agence. Ces six catégories — Champion en marche, Prétendant, Champion endormi, Marque à refonder, Lancement à structurer et Réactif fragile — permettent d’établir un diagnostic différencié selon la situation réelle de chaque enseigne. L’objectif affiché est...
L’agence Change lance l’IPRM, un indice pour chiffrer le potentiel de relance de marque
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