Epicerie Fine Cosmétique met la main sur Cultiv et accélère dans la beauté naturelle française

Le groupe indépendant Epicerie Fine Cosmétique, propriétaire de la marque Blancrème, annonce l’acquisition de Cultiv, jeune marque premium de soins naturels jusque-là détenue par InVivo. Une opération stratégique qui confirme l’émergence d’un pôle cosmétique français misant sur la naturalité, l’innovation végétale et la montée en gamme des circuits de distribution. Une marque née de l’agriculture française et d’un pari d’innovation Fondée en 2020 par Laure-Anne de Tastes et Lauren Lachaud, Cultiv a construit sa singularité autour d’un positionnement mêlant naturalité, efficacité et valorisation des ressources agricoles françaises. En quelques années, la marque s’est imposée dans l’univers des soins de la peau grâce à des formulations concentrées en actifs végétaux issus de filières locales et maîtrisées. Portée initialement par le digital et soutenue par un modèle agile, Cultiv a progressivement étendu sa présence en circuits sélectifs, tout en fidélisant une clientèle sensible aux engagements environnementaux. Avec une vingtaine de références, la...