Change lance l’IPRM, un indice pour chiffrer le potentiel de relance des marques

L’agence de stratégie de marque et de communication Change dévoile l’IPRM, un indice inédit qui quantifie sur une échelle de 1 à 100 la capacité réelle d’une marque à se relancer. Déjà testé sur cent marques, cet outil entend transformer un exercice stratégique complexe en décision objectivée et concentrée. L’IPRM, un nouvel indice pour objectiver le potentiel de relance de marque Relancer une marque figure parmi les décisions les plus structurantes qu’un comité de direction puisse prendre. Elle mobilise des ressources considérables, engage la crédibilité de l’entreprise et expose ses dirigeants à des risques réputationnels et financiers. Pourtant, ces décisions souffrent fréquemment d’un manque de cadre analytique rigoureux, conduisant à une dispersion des efforts entre refontes d’identité, campagnes de communication et activations commerciales menées simultanément. C’est pour répondre à cette problématique que l’agence Change, spécialisée en stratégie de marque et en communication, a développé l’Indice de Potentiel de Relance de...