Toussaint 2025 : le marché des fleurs recule mais pèse encore 114 millions d’euros

À l’occasion de la Toussaint 2025, 3,8 millions de foyers français ont acheté des fleurs ou des plantes, soit 13,1 % des foyers, contre 13,8 % en 2024. Le marché total représente 114,35 millions d’euros de dépenses, en retrait par rapport aux 124,10 millions enregistrés l’année précédente. Ces données sont issues du panel consommateurs Kantar, réalisé pour VALHOR et FranceAgriMer. Un marché des fleurs de la Toussaint en contraction mesurée Le recul est net mais reste contenu. En 2025, le nombre de foyers acheteurs de fleurs et plantes à l’occasion de la Toussaint s’établit à 3,8 millions, contre 4 millions en 2024, soit une baisse de 200 000 foyers acheteurs en un an. Le taux de pénétration passe de 13,8 % à 13,1 % des foyers français, confirmant une érosion progressive de cette pratique traditionnelle. Le budget moyen par foyer acheteur s’établit à 27,40 euros en 2025, contre 29,40 euros...