Beauté verte : les Français convaincus, mais exigeants sur la simplicité

Malgré un budget beauté en recul, les produits responsables résistent dans les foyers français. Selon l’étude Worldpanel by Numerator présentée à l’Institut du Commerce le 24 septembre 2026, la filière doit désormais miser sur la transparence, la praticité et l’accessibilité tarifaire pour consolider ses positions. Un marché de la beauté sous pression budgétaire Le secteur de l’hygiène-beauté traverse une période de rationalisation marquée. Sa part dans les dépenses de grande consommation est passée de 9,4 % en 2019 à 7,6 % en 2026, traduisant un arbitrage croissant des ménages face à la contrainte budgétaire. Les foyers français n’achètent plus que 50,6 articles par an, soit 2,5 de moins qu’en 2022. Parallèlement, les routines s’allègent : 42,6 gestes beauté par semaine fin 2025, contre 51,4 en 2013. Dans ce contexte de sélectivité accrue, chaque produit doit justifier pleinement sa présence dans le panier d’achat. Cette contraction du marché ne signifie pas...