Ventes de fin d’année 2026 : 75 % des entreprises françaises tablent sur une hausse

À l’approche du Black Friday et des fêtes de Noël, l’étude Holiday Retail 2026 de Shopify révèle un optimisme majoritaire chez les dirigeants français, tempéré par des consommateurs plus prudents et plus exigeants. Entre hausse des coûts, comportements d’achat réfléchis et montée en puissance de l’intelligence artificielle, la saison commerciale 2026 s’annonce sous le signe de l’adaptation. Des entreprises françaises optimistes pour les ventes de fin d’année Trois entreprises françaises sur quatre (75 %) anticipent une hausse de leurs ventes pour la période allant du Black Friday à Noël, selon l’étude Holiday Retail 2026 publiée par Shopify. Ce chiffre, issu d’une enquête menée auprès de 1 000 dirigeants d’entreprises et de 2 000 consommateurs en France, traduit une confiance réelle dans le potentiel de la saison commerciale, traditionnellement la plus lucrative de l’année. Cet optimisme ne masque pas pour autant la lucidité des dirigeants interrogés. La hausse des coûts opérationnels...