Pouvoir d’achat : 1,7 million de tickets de caisse radiographient les arbitrages des Français

Face à une inflation persistante — énergie en hausse de 16,8 % sur un an, produits frais à +4,1 % — les comportements d’achat des ménages français se reconfigurent en profondeur. Une étude inédite de l’application de cashback 10%, fondée sur l’analyse de 1,7 million de tickets de caisse et les réponses de plus de 8 000 utilisateurs, en dresse un portrait saisissant : des consommateurs qui calculent, arbitrent, et sacrifient d’abord leurs plaisirs pour préserver l’essentiel. Le prix, nouveau premier critère d’achat des Français L’étude, menée en mai 2026 auprès des utilisateurs actifs de l’application 10%, révèle une rupture nette dans les comportements d’achat. Interrogés sur ce qui déclenche leur passage en caisse, 52,6 % des répondants placent le prix en tête des critères, loin devant la qualité (28,9 %) et l’habitude (13,8 %). Un renversement de hiérarchie significatif par rapport aux comportements pré-inflation, où la marque et la...